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关于今日头条广告精准投放的20个基础小知识!

本文摘要:谈起信息流广告投放,总离不开定向,无论在今日头条广告还是广点通等信息流平台,定向是一个避不开的梗,固然,做好定向,配合好素材,才气打一手漂亮的仗,因此,先得熟知今日头条定向相关问题。为利便后续童鞋参考学习,深圳众城传媒搜集整理定向20问如下:1、为什么广告计划消耗数据远小于兴趣关键词统计的消耗数据?由于用户身上有多个兴趣分类和兴趣关键词,所以会泛起各种基础指标,盘算总计时会重复累加,大于计划消耗实际值。 2、为什么地域定向时直接选省市和区县全选显示数量差别?

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谈起信息流广告投放,总离不开定向,无论在今日头条广告还是广点通等信息流平台,定向是一个避不开的梗,固然,做好定向,配合好素材,才气打一手漂亮的仗,因此,先得熟知今日头条定向相关问题。为利便后续童鞋参考学习,深圳众城传媒搜集整理定向20问如下:1、为什么广告计划消耗数据远小于兴趣关键词统计的消耗数据?由于用户身上有多个兴趣分类和兴趣关键词,所以会泛起各种基础指标,盘算总计时会重复累加,大于计划消耗实际值。

2、为什么地域定向时直接选省市和区县全选显示数量差别?单选区县的时候,好比对那些已知道是上海的,可是不能准确定位是哪个区县的用户举行了清除,所以看到的量会少。3、兴趣定向词包的用户笼罩率是什么寄义?兴趣定向词包对应的用户笼罩率指所建立的词包与头条用户的匹配水平,用户笼罩率越高能够匹配到的用户数量越多。4、什么是兴趣定向词包?兴趣定向词基于头条用户在头条的阅读、互动、交互行为生成,反映用户的精准兴趣和偏好,可以用于精准定向用户投放广告。5、投放历程中可以更改GD优选人群包的关键词么?投放历程中不行以修改优选人群包的关键词。

如果需要对关键词举行调整需要重新举行库存资源预估,并凭据库存情况重新下单。6、如何选择GD优选人群的关键词?在选词时,可以从品牌词、产物词、受众词、产物属性/功效词,四个维度举行思量,并凭据系统推荐的相关词举行拓词。7、DMP中上传包、规则包、运算包、扩展包划分指什么?1.上传包:支持差别数据及加密花样的数据包上传,接入头条适用于多渠道、平台的数据整合买通,客户可直接通过此功效定投、清除指定人群,举行再营销。

适用场景定投老客户,差异营销清除不匹配客户支持花样手机号加密 设备号原值 设备号加密2.规则包:平台根据客户要求生成头条用户阅读XX关键词人群包,以及广告主投放的广告展示、广告点击、广告转化等规则的人群包适用于无法获取数据或未做数据监测的客户,可直接通过此功效生成平台历史数据包,举行定投、清除再营销;适用客户无法获取数据或未做数据监测恒久投放,需要清除高频点击无转化人群精准获取/清除某类关键词人群考核用户活跃度、生命价值、再营销效果、UV、ROI其他再营销需求客户特点优势支持自界说次数:如生成展示/点击n次人群支持关键词清除:相比兴趣关键词而言增加清除功效无需数据对接,一键获取数据包再营销投放支持同一客户id的差别账户广告数据生成买通3.扩展包:凭据种子数据源特性建模,寻找其他相似潜在人群适用于拥有一定的老客数据,需要精准扩量拉新的用户。适用场景潜力新客获取高相似度人群获取特点优势自选扩展量级满足重定向投放同时,客户的拉新需求4.运算包:支持合并、清除、交织等操作,建立更精致的客户细分治理适用于建设多重客户细分,转化链条较长需要举行分层治理的客户适用场景转化链条较长的客户细分实现精致、差异化出价特点及优势对多种数据包举行合并打包,便于治理清除方式,生成多层细分人群交织方式,生成焦点人群8、DMP是否可以和其他定向一起使用?可以,但对于定向方式不建议试用。好比性别、年事等人口自然属性不再建议重复使用。

可是使用清除包可以与其他定向条件一起使用,保证精准投放。9、为什么使用DMP跑量比力少?如果人群包不大,这时接纳ocpc、cpc投放,可能会存在放不出量的问题。可以接纳cpm、只管淘汰定向条件,因为如果数据源数据准确的话,人群已经比力准确了,可以量放出去后再举行优化。也可以提横跨价举行优化。

如果要评判人群包是否有效果,应该尽可能的控制变量,人群包测试的同时,广告主肯定是有正常的测试广告计划,人群包测试可以选择效果比力好的广告计划的素材,然后两组计划同时测试,接着两个计划在同时间段内对比效果,这样才更有说服力基于履历,人群包效果测试流程,最长1周内就可以有很好的结论。(3天测试——1天反馈数据,数据分析反馈数据源——凭据效果决议是否扩量继续测试)。这样广告主和第三方数据源的利益都照顾到了,整个测试流程也更高效。10、上传DMP压缩包里是否可以有多个txt文件?可以,可以把多个txt文件压缩成一个zip上传。

11、为什么我把在头条点击过的设备号导出上传到自界说人群包,匹配度不是100%?匹配是按最近一个月登陆的月活用户,如果这个月没有登陆则不会投给他。12、DMP可以与oCPC联合使用吗?可以。实验讲明,DMP与oCPC联合使用,第一阶段的使用成本会大大降低,进入第二阶段的时间也会缩短。

需要注意的是,如果进入第二阶段需要扩量,为了保证计划平稳过渡,请不要马上放开所有定向,建议取消人群包后先定向第一阶段时转化效果较好的兴趣分类或兴趣关键词等通例定向,再逐步放开,到达扩量目的。13、为什么DMP人群包笼罩率为0/扩展失败?检查号码包原值形式上传是否另有问题,另外选择号码形式时需要注意加密包对应“加密”形式,如号码包加密但上传时未选择加密,则可能造成笼罩率低。14、为什么DMP上传显示笼罩数与后台选择人群包笼罩数不符?若已选人群包定向再选其他定向则可能造成此情况,建议投放人群包只选这一种定向。使用lookalike包分平台投放,在选择平台(特别是ios)后,笼罩人数会大幅下降,建议只管放开,或选择CPM形式。

15、使用DMP时有什么注意事项?如果要评判人群包是否有效果,应该尽可能的控制变量,人群包测试的同时,广告主肯定是有正常的测试广告计划,人群包测试可以选择效果比力好的广告计划的素材,然后两组计划同时测试,然后两个计划在同时间段内对比效果,这样才更有说服力基于履历,人群包效果测试流程,最长1周内就可以有很好的结论。(3天测试————1天反馈数据,数据分析反馈数据源——凭据效果决议是否扩量继续测试)。这样广告主和第三方数据源的利益都照顾到了,整个测试流程也更高效。

16、为什么DMP包运算/扩展后,笼罩率为0?如果种子包是3月20日之前建立的人群包,因为数据已逾期,所以不支持运算和扩展操作。17、为什么我生成转化规则包,显示上传人数为0?转化规则包是针对oCPC计划可生成转化数据,若您选择生成的计划数据不是oCPC计划或您选择生成的账户中没有oCPC计划,则无法获取转化数据。18、DMP中imei是什么?idfa是什么?如何获取?imei是安卓设备号花样,idfa是ios设备号花样。

1.对于有App的广告主,可以通过App内获取;2.对于在头条投过广告的客户,也可以通过第三方监控收集;3.或者从其他第三方数据方提供。19、DMP产物关键词是什么?我应该如何使用1.什么是产物关键词?产物关键词为创意标题中包罗的字段。您可以凭据您的产物推测出对应的广告标题可能含有哪些关键词,DMP平台会资助生成这部门创意的人群数据2.产物关键词功效最长支持多长时间的数据?最长支持已往3个月的数据3.产物关键词规则包我可以如何使用?您可以凭据您的推广需要生成差别关键词的一般精度和高精度人群,一般精度笼罩量更大,高精度笼罩量较小但越发精准4.产物关键词支持多选吗?如果输入多个关键词,系统查找的是同时包罗这些关键词的广告还是查找包罗其中一个关键词的广告?产物关键词支持填写多个。

输入多个关键词,系统查找的是包罗其中一个关键词的广告。如输入“宝宝”、“奶粉”,则系统会查找包罗“宝宝”的广告和包罗“奶粉”的广告20、DMP行业分类功效是什么?我应该如何使用?1、什么是行业分类?行业分类为广告创意的细分种别。您可以凭据您所属的行业举行选择,DMP平台会资助生成相关行业的人群数据2、行业分类功效最长支持多长时间的数据?最长支持已往3个月的数据3、行业分类规则包我可以如何使用?可以凭据您的推广需要生成差别关键词的一般精度和高精度人群,一般精度笼罩量更大,高精度笼罩量较小但越发精准。


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